印藝文創|專訪B.Duck創辦人許夏林(Eddie):乘著夢,恣意遨游

Posted by gaa_admin 文字: 卓詠欣 圖片: 卓詠欣 2020/10/27 0 Comment(s) 新聞動態,

還記得童年伴隨著你成長的黃色小鴨嗎?有沒有想過,這黃色小鴨不再泅游在浴缸裡,而糅合日常生活的物品躍然在你眼前。今期我們《印藝學會月刊》非常榮幸邀請到B.Duck創辦人許夏林(Eddie)進行專訪,為讀者訴說創作黃色小鴨的情蘊;近年,小鴨子游遍大中華,更擢升成中國首屈一指的自主原創知識產權(Intellectual Proper ty,下稱:IP),當中的美麗與哀愁又是什麼?Eddie成功光芒的背後又是秉持著哪些信念呢?

文.卓詠欣 / 圖.卓詠欣、受訪者

是一份禮物,是一份快樂
甫進入許夏林(Eddie)的工作室,一隻又一隻的B.Duck進駐眼簾;縱然閉上眼,彷如也會映出一片黃海。Eddie侃侃而談著,自小熱衷於藝術,1997年畢業於香港中文大學藝術系,後來遠赴到英國肯特郡藝術與設計學院(Kent Institute of Ar t & De sign)修讀立體設計碩士學位。身為廠二代的Eddie,在家人耳濡目染之下,2000年回港後,成為高級產品設計師,更創辦了森科產品有限公司(Semk Products Limited),初時以時尚禮品及家居精品的設計和生產、零售,市場推廣為主要業務,20 05年創立B.Duck品牌,至今已發展成為IP品牌,以品牌授權為主要業務。「在2004年,我的女兒出生了,發現市場上的浮水玩具,既不太漂亮也較傳統。直到2005年,我兒子也出生了,於是就製造了一隻大眼睛、頭部很大、表情有微微笑容,配以我自己髮型的B. Duck洗澡鴨子送給兒子。」」Eddie雀躍地告訴我們B .Duck的靈感繆斯,然後一臉臉慈愛的拿起眼前的第一代 B . Duck說道: 「倘若有天,當兒女成長過程中,遇到不愉快的事,希望他們看到B.Duck就能夠想起:父親曾經送了一隻很開心的鴨子給他們。」我們常說,女兒是爸爸前世的情人,近年,Eddie同樣創作了B.Duck的妹妹Buffy贈送給女兒。十五年前B.Duck的誕生日是兒子的出生日期,Buffy的誕生日同樣是女兒的出生日期。若說B.Duck是一份禮物,亦是Eddie對兒女的一份期許——無憂無愁的快樂。

拓展成衣食住行的IP
父愛,有時候無法一一細訴,卻寬廣無邊,無處不在。Eddie但願這隻笑容可掬的鴨子陪伴著兒女們成長,B.Duck的B為Bathing(沐浴)的意思,他設計了一系列與浴室有關的產品,及後也設計了很多不同類型的產品。直到女兒偶然的一句說話:「她在約7歲的時候,有一天與妻子說:『告訴爸爸別再帶B.Duck回家了,因為整個屋子也是鴨子,我們已長大了,不再玩耍這些玩具了。』那時,就驚覺如果有一天他們長大後不喜歡B.Duck品牌,我就會失去原動力繼續下去。」由此2011年,靈活應變的Eddie將B.Duck發展成自主原創知識產權(IP),以授權品牌的形式與各式各樣的國際品牌聯乘合作,例如:FUJIFILM 富士、榮華餅家、維達國際、大力水手(Popeye)、珍寶珠等等,B.Duck授權範疇覆蓋衣食住行,如電子產品、家庭用品、日用品、服裝等,「品牌發展是伴隨著兩位小朋友不停地改變,近年隨著女兒長大,產品更擴闊到女性的授權,如:衛生巾、泳衣、彩妝類型。譬如:這陣子,我們B.Duck與故宮合作生產出夏裝棉寬鬆半袖上衣,女兒非常喜歡,還會穿著出去。現在,我正在做自己喜歡的事情,同時間,也希望兩位小朋友會享受在這品牌之中。」

B.Duck風靡全球,2018年之際,更是以營收計中國角色知識產權授權市場,第七大I P及第三大中國自主原創I P。現今科技日新月異,網絡世界亦多姿多彩,社交媒體亦成為主流,Edd i e沒有畫地自限,反而不斷向前,突破傳統框架,「我們在Facebook、Instagram、微博、微信、小紅書、抖音等,當中官方微博單一話題閱讀量超過2.4億次。現在,全球B.Duck粉絲總數更已超過1,000萬人。我總是提醒自己在決策中,可以『看不明』,但不能夠『來不及』,我們願意學習新事物,也會鼓勵公司不同群組去轉換組別,讓大家懂得更多東西,眼界也會擴闊。」網路潮語層出不窮、多不勝數,稍為鬆懈一會,則倏然落伍,他坦言:「我為加強理解電子商務市場,也曾修讀過淘寶總裁班。因為不明白,所以才更需要學習;我們花很多成本在社交平台上,喜歡與粉絲有互動,我們全公司也不斷學習,新的東西不能抗拒。」舒適圈無疑會讓人舒服自在、穩定安逸,然而企圖心和好奇心會慢慢被消逝掉,Eddie洞察到只要一步步擴大自己的舒適圈,才能學習到更多的事物,嘗試各種可能性。

「B.Duck就是B.Duck」
成功從來也不是偶然與立竿見影的,而是由無數的失敗和挫折所錘煉而成,Eddie亦然。被問到有沒有曾想過放棄,他則喟然長嘆:「過去,我們遇到最多的是盜版和『打擦邊球』,一直在模仿著我們,甚至會出現A、B、C、D.Duck的情況;我們有自己的律師團隊,每年品牌維護的官司逾幾百宗。縱使朋友們也曾告誡進入中國市場,就會遇到許多盜版的問題,可是我認為好的東西就會有人跟隨,不能因為這些原因就避開了整個市場,這樣只會是『斬腳趾避沙蟲』。漸漸地,消費者會看清到哪一個才是真正的B.Duck」。Eddie以一番灼見認為,當初品牌Hello Kitty和叮噹面世之時,市場上也曾出現許多冒牌貨,然而,現今,消費者還是會頭腦明净清澈地分辨出是與非,「B.Duck就是B.Duck,我們自己有許多自己的計劃和活動,有很多粉絲會跟隨著我們。」

好的設計並不是高不可攀,而是與生活不可分割。這十幾年來,B.Duck全然地融入我們日常每一部分,「在修讀純藝術年代裡,縱然別人不理解,我也會堅持做自己喜歡的東西。而設計是有目的與對象,設計B.Duck過程中一半是我做自己喜歡的事情,如鴨子頭部放大、嘴巴微微笑等;同時,一半是聯繫著市場,兩者缺一不可。」Eddie欣然地點頭表示認同設計生活,並且每一件產品背後蘊涵著故事,「我們很強調產品以人為本,透過產品和設計改善了你的生活。正如我們希望你看到這鴨子後,心情會感到愉快。」或許,一件好的產品不僅平易近人,還注入靈魂,能闡述著自己背後的理念和原因。

半滿,或是半空?
我們常說心態決定一切,也決定著你的成與敗。與Eddie聊著B.Duck說著設計的闢見,他總是表現得泰然自若,盡顯步履悠然。談及成功之道,他則從容不迫地微笑回答:「我個性比較樂觀,雖然現在的環境困難重重,但半杯水的理論很重要:有些人會感慨只有半杯水,但有些人卻認為幸好有半杯水,我就是屬於後者的。我們也曾碰到許多問題例如:在內地發展盜版問題、供應商賴賬等,但我們仍保持正面樂觀。看著鴨子好像悠閒自在,但其實它的腳卻不停地划水,這是我們的座右銘。」人生有時候亦宛如半杯水,半滿,抑或半空;快樂,抑或悲傷,取決於你的態度。Eddie不畏懼跌倒,反而昂首闊步說著:「輸了就當做學習,輸了兩次就當做學習兩次……」