專訪從寂寥到共鳴

 

Molly與父親Kenny Wong的創作軌跡

 

給未來IP創作者的一課

 

 

走進藝術家王信明（Kenny Wong ）的工作室，迎面而來是約兩米高的Molly 雕塑靜靜佇立。牆面櫃中，陳列著Molly 歷代與絕版的人偶模型，讓訪客彷彿一步踏入Kenny與Molly共築的秘密花園——一個從寂靜中綻放色彩的世界。

Kenny回顧Molly尚未被廣泛接納的那些年，語氣中仍夾雜著幾許辛酸。畢業於工業產品設計的他，二十多年前與友人組成創作團隊「鐵人兄弟」，作品風格粗獷、色調強烈，人物帶著硬朗不屈的氣息，雖在小眾市場嶄露頭角，卻未能打入主流。五年後，團隊無奈解散。

 

文‧香港印藝學會 / 圖‧香港印藝學會及受訪者提供

 

 

轉機出席一場為孩童籌款的繪畫活動的畫者時，當時，一位金色頭髮、嘟著嘴的小女孩反為Kenny 畫像，那神情深深觸動了他。於是Molly 誕生了——這位眼睛圓亮、嘴唇微撅、才華洋溢的小畫家，彷彿自帶一股倔強又靈動的生命力。然而Kenny沒料到，Molly的誕生並未立刻迎來掌聲。2006年問世，直到2016年才與泡泡瑪特簽下獨家授權協議。這十年間，Molly始終低調而安靜。

 

「那二十年的考驗，說長不長，說短也不短。」Kenny坦言。從鐵人兄弟的挫折，到Molly前景未明，時間不斷磨練他的堅持。

 

放棄。相遇。衝出香港

 

他毫不掩飾的說：「2010年是我人生倦怠的一年，這年我感覺在工作投放的時間和精力太多，卻沒有丁點的回報，自己看不到未來曙光，整天活在高牆碰壁的陰暗國度裡。」幸好有太太在旁鼓勵與支持，無論如何要完成即將推出的新產品工作後才重新規劃路線。最後Ke nny憑著重整推出Mo ll y盲盒系列，走出困局，重燃信心。

 

時值泡泡瑪特王寧於2 0 1 0 年在北京創立，原是一家銷售潮流雜貨的小店，卻躍然一變成為潮流玩具市場的龍頭公司。那時王寧已意識到要與藝術家合作的重要性，以衍生產品開發、品牌I P 授權合作等方案才是長久有利的策略。於是他花了數年時間，與Kenny接觸、打動，才傾談達成合作關係，可見Molly投入泡泡瑪特版圖上前，雙方各有堅持。Kenny 也坦言認識王寧之初，見他對品牌I P 的王國美夢，聲稱是一項不可能的任務。

 

泡泡瑪特有今天的成績與創辦人王寧有著功不可沒的功勞，再加上Molly與爸爸Kenny 父女檔的加持，讓香港與海外的泡泡瑪特店都可隨手覓得Molly的蹤影。泡泡瑪特參照了香港LOG-ON公司的經營模式，以集新奇、有趣、具設計感的潮流商品為主軸，旋即成功打進年輕消費者市場。

 

泡泡瑪特著重以盲盒為核心的銷售策略路線，這是公司窺探每個人對盲盒內藏隨機性特點─「未知」的蘊藏值，而其中盲盒內附著角色型態的不同亦為另一吸引點，更有以限量版與隱藏版成為粉絲追捧的目標。憑盲盒的未知感帶來的極大的刺激性浪潮，延伸至消費者購買盲盒作為判斷運氣的一種方式。無論消費者以哪個為藉口，共通點都是透過盲盒放鬆心情，為忙碌的生活提升快樂價值。

 

在Molly盲盒的體驗提升至潮流話題檔次，成功為公司品牌I P 市場的發展奠定廣闊的空間渠道。

 

 

 

保護創作，也開啟可能

 

隨著消費者對品牌IP產品的興趣大增，讓設計師打響名堂的機會亦迅速增加，當設計師創作出受歡迎的IP 產品後，都希望吸引投資者洽談授權買賣，除增加IP產品的知名度外，更可提高設計師收入。

 

Kenny 坦率地以過來人身份給設計師的多項建議：如碰上洽談IP產品的授權合約時，首要堅定自己的授權宗旨，才去衡量對方開出的條件而決定授權的百份比率，如覺得對方的能力有不足之處，可用年期限制，勿讓IP產品出現停滯不前，消費者一旦淡忘，移情其他IP去已。

 

他說：「設計師與公司合作之前，我建議設計師先為自己制定一個理想的回報方案，合約內容不宜涉及太多法律條款，以避免日後的爭拗，犯下不必要的違約陷阱，對合約內容的限制條款，應予一併刪除，目的是保障自己。」

 

Kenny 強調設計師要對自己的IP 產品有信心，若對方對自己的IP產品有欣賞的心、對你的創意有信心的話，自然會作出妥協態度，你從中衡量得知你在這公司的價值份量，最後再去洽談細節。Kenny說：「記著合約是雙向訂立，是雙方的憑證，對方可以開出有利自己的條件，你也可以提出你的合理要求。」

 

 

「自己剛開始與泡泡瑪特王寧洽談授權時，條件上未能達成共識，直到第三年，彼此熟絡了解，終達成區域性授權的合作協議；又見對方遵守合約規條，現時已給予對方擁有Molly的全球授權。」Kenny說。

 

聽過Kenny與泡泡瑪特的合作的進程，理解合約的重要性，他還強調「今天Molly 合約雖是賣斷形式給他們，但不代表我把女兒賣掉。相反我視這段合作關係是一場老夫老妻的恆久尊重對待，這樣大家才能一起走至終點達至雙贏。」公司與設計師建立信任關係，才能永久維繫，雙贏之道。

 

據其他文章分析泡泡瑪特在選擇簽約IP產品的要求，有三個關鍵標準：「符合大眾審美準則（即喜）、有標誌性的辨識度（辨別真偽），以及具備延伸性（可延續性）」。是因消費者對IP產品渴求新鮮替換頻繁，致令公司不停推出新品種，以外觀、多樣化、合乎消費者口味，成IP市場更具競爭力的產品。

 

口袋朋友Molly熱潮

 

Kenny於2020年獲得香港授權業大獎「最佳香港授權品牌獎」的金獎時，代表著他多年的心血設計沒有白費。香港授權業大奬旨在鼓勵及表彰業內機構發掘及培育更多相關人才，促進本地的發展。

 

他表示：「我最看緊是可以繼續做自己喜歡的工作，這才有賺錢生活。哈」Ke nny近年透過與公司不同的IP產品聯乘合作，讓粉絲有著更多驚喜。他更透露現時跟一位陶藝師傅學習陶瓷製作，相信在未來的日子，Kenny的IP產品會有另一個突破。

 

 

2025年泡泡瑪特推出Baby Molly系列─ 全新的「口袋朋友系列」，這與平常不同的迷你尺寸與毛茸茸造型，宛如是一隻可以放進口袋、一手能掌握的小產物，他們有著多種粉嫩色調，完全激發時下女孩的心！她們帶著療癒與愛心勇闖盲盒的體驗，為大家的生活注入溫暖與歡樂。

 

Kenny記得年輕的時候經常參加雕塑比賽，期望可以勝出後作品可放在香港的某一個角落，這是證明過自己曾經來過這個地方，過去的都是落敗收場，但心中仍存放著希望，他說對結果並不重要，而是整個過程對自己沒有採取放棄態度。值2026年適逢Molly的20歲生日，他看著一個六米高、七米高的Molly站立在香港海旁的時候，這是上天對他回饋的方式。他有時發覺自己真的很傻，對自己的存在已不重要，重要的是Molly曾經為大家帶來過歡樂才是最有意義最重要的事情。

 

印刷：讓創意駐留在每一面牆上

 

「盲盒的吸引力也需要印刷的幫忙。我曾經為我的IP產品計劃傷透腦筋，事緣產品構思印刷在牆壁上，牆壁有著凹凸不平的缺點，有時更是戶外受風雨侵蝕，讓我明白I P產品與印刷有著密切的關係。」Kenny說道。

 

其實印刷技術的進步和個性化需求的推動下，數碼印刷改變了昔日不可能的裝潢印刷管道。那些大圖輸出應用於牆面裝飾、商業空間、展覽布置等，亦被稱為「彩色壁貼」，已成近年來室內外設計與品牌視覺呈現中不可或缺的重要工具。當中可在垂直空間上或牆壁印刷設計和繪製在很大程度上給予藝術家有一個新的演繹區域。

 

數碼印刷的進步可讓小磚頭和石灰牆面貼圖，無論室內或戶外都可以貼服於粗糙的表面，同時在用料方面無論是油漆表面、大理石板或不鏽鋼等，都可以讓設計師天馬行空的創意成真的方法。垂直打印為藝術家或在建築物在任何表面材料的牆上打印，可被視為該領域的「新興技術」。

 

當IP產品透過多元印刷技術呈現，也悄悄見證了印刷產業的創新與蜕變——它不再是夕陽，而是承載創意的月光。